Google-haku saattaa tarjota räätälöityjä tuloksia myös uloskirjautuneena

Tiedämme kaikki, että Google luo henkilökohtaiset profiilimme tarjotakseen räätälöityjä hakutuloksia. Jos et halua mukautettuja tuloksia, sinun tarvitsee vain poistaa verkkohistoria tai poistaa se käytöstä tai kirjautua ulos Google-tilistäsi. Googlen yksityisyyteen keskittyvän kilpailijan DuckDuckGon tutkimus kuitenkin viittaa siihen, että Google näyttää personoituja tuloksia myös silloin, kun henkilö on kirjautunut ulos tai käyttää incognito-tilaa.

Tutkimuksessa DuckDuckGo kokosi tuloksia 87 Yhdysvaltain asukkaalta, jotka etsivät useita arkaluonteisia avainsanoja täsmälleen samaan aikaan incognito-tilassa. Hämmentävää, DuckDuckGo löysi jopa 73 muunnelmaa (eli 92 %) linkkien sijoittelusta orgaanisen haun, uutisten ja videoiden osiossa. Paitsi, että Google näytti jopa 22 erilaista verkkotunnusta joillekin käyttäjille, joita ei näytetty muille ollenkaan.

Tämän tutkimuksen perusteella DuckDuckGo väittää, että Google tunnistaa käyttäjät IP-osoitteen ja selaimen sormenjälkien perusteella ja näyttää personoituja tuloksia jopa incognito-tilassa.

Mielenkiintoista on, että Google seurasi välittömästi tätä tutkimusta ja kutsui sitä vääräksi väittäen, että testausmenetelmät olivat viallisia. Google sanoo, että käyttäjän hakutuloksiin vaikuttavat monet tekijät, ja henkilökohtaiset profiilit ovat vähiten siihen vaikuttavia tekijöitä.

Personointia ei tapahdu usein, eikä se yleensä muuta dramaattisesti hakutuloksia henkilöltä toiselle. Sitä sovelletaan yleensä niin kevyesti, että tulokset ovat hyvin samankaltaisia ​​kuin mitä joku näkisi ilman personointia…

Google jatkoi: "Se johtuu usein henkilökohtaisista syistä: sijainnista, kieliasetuksista, alustasta ja haun dynaamisesta luonteesta…".

Google lisäsi myös, että tapa, jolla tiedot päivitetään palvelimilleen, ja siihen kuluva aika vaikuttavat myös hakutuloksiin. Kaiken kaikkiaan Google kiisti kaikki DuckDuckGo-tutkimuksen väitteet paljastamalla, kuinka voimakkaasti personoimattomat tulokset vaikuttavat hakutuloksiin.

DuckDuckGon väitteet olivat oikeita tai vääriä, on vaikea vahvistaa. On kuitenkin syytä huomata, että DuckDuckGo-testit koskivat samaa aikaa, avainsanoja ja maata, ja vaihtelu 92 %:iin asti tuntuu hieman liian suurelta, kun niin monet tärkeät tekijät ovat samat.